Definition

Stiftungsmarketing

 

Mit Stiftungsmarketing wird im Sozialmarketing das Marketing bezeichnet, das von oder für Stiftungen und deren Aufgaben durchgeführt wird. Dabei gibt es Stiftungen, die aktiv Fundraising betreiben und Stiftungen, die aufgrund ihrer Vermögenslage oder Aufstellung dies nicht tun.

Stiftungsmarketing unterscheidet sich nicht grundlegend vom Sozialmarketing. Besonderheiten sind Anstifter- und Zustifterkampagnen, um das Kaptial einer Stifung zusammenzulegen oder zu erhöhen. Im Erbschaftsmarketing spielen Stiftungen eine besondere Rolle, da Stiftungen durch ihre wertbewahrende Ausstrahlung anziehend auf konservative Geber wirken.

Stiftungen können auch normal Spenden sammeln. Dann erhöhen die Spenden das Kapital nicht. Diese Stiftungen können im Marketing exakt gleich wie soziale Organisationen mit anderer Rechtsform aufgestellt sein.

Stiftungen und Stiftungsmarketing sind in den letzten Jahren in Deutschland im Aufschwung. Es wird an vielen Stellen von einer Renaissance der Stiftung gesprochen. Eine Stiftung nur deshalb zu gründen, weil man glaubt, es gäbe dadurch Vorteile, ist in Frage zu Stellen. Den Vorteilen einer Stiftung stehen viele Nachteile gegenüber.

Spendwerk ist eine Agentur für Sozialmarketing und berät zum Stifungsmarketing.




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