Definition

Planungsmodelle

 

Im Sozialmarketing werden unterschiedliche Modelle für die Planung des Marketings verwandt. Ohne systematische Planung sind heute keine wirklich guten Ergebnisse zu erreichen. Klassiker ist z.B. das 6 Phasen-Modell, das an der Fundraising Akademie gelehrt wird. Hier wird die Projektierung in 6 Planungsphasen unterteilt.

Im Handbuch für Sozialmarketing werden neben einer modifizierten Variante des 6 Phasen Modells auch ein Planungsraster der Fund Raising School (TFRS) des Center on Philanthropy an der Universität von Indiana ausführlich dargestellt. Auch gibt es eine Reihe von gängigen Modellen aus der Betriebswirtschaft, wie z.B. die SWOT Analyse, die immer wieder angewandt wird.

Letztlich ist nicht das Planungsmodell entscheidend, sondern das systematische Vorgehen bei der Festlegung des eigenen Marketings. In der Regel entwickelt eine Organisation mit wachsender Erfahrung eigene Planungsroutinen. Falls es eine Organisation nicht gewohnt ist, eine strategisch ausgerichtete Jahresplanung zu erstellen, kann ein Moderator bei der Legung einer neuen Struktur helfen. Oder ein Coach / Supervisor sichtet bestehende Planungsarbeit, um neue Ansatzpunkte aufzuzeigen.




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