Definition

Fundraising

 

Fundraising ist ein Teilbereich des Sozialmarketings. Unter Fundraising werden alle Aktionen zur steuerbefreiten Mittelgewinnung für gemeinnützige Organisationen verstanden.
Fundraising geht über reine Spendenkampagnen hinaus. Stiftungsarbeit, Erbschaftsmarketing, Volunteering, Spenderbetreuung, Öffentlichkeitsarbeit und viele andere Teilbereiche des Fundraisings ergeben bei gut geführten Non Profit Organisationen eine Fundraising Gesamtstrategie.

Von der öffentlichen Finanzierung zum Fundraising

Bei weitem nicht alle Mittel stammen im sozialen Bereich aus dem Fundraising. Die überwiegenden Mittel stammen (noch) aus öffentlicher Hand. Organisationen, die sich zu 100 % aus Fundraising finanzieren, sind eher selten. Da die öffentlichen Mittel zurückgehen, denken soziale Organisationen verstärkt über Fundraising nach. Dies ist eine Chance, da es im Fundraising nicht um Geld, sondern um die Gewinnung von Unterstützern geht. Dies erfordert eine hohe Klarheit in der Organisation.




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