Definition

Spendenaufruf

 

Unter einem Spendenaufruf wird im Fundraising die aktive Ansprache von bisherigen Spendern oder Nichtspendern verstanden, sich mit Geld für ein Projekt zu engagieren.

Klassischerweise erfolgt ein Spendenaufruf

– per Post als Mailing
– per Presseerklärung
– über andere Publikationen
– durch eine Person auf einem Event / einer Fernsehsendung
– im Online Fundraising werden Spendenaufrufe per E-Mail häufiger

Im Fundraising ist es eine langgeführte Diskussion, wie ein Spendenaufruf am besten erfolgt. Lesen Sie hier 6 Tipps für bessere Spendenaufrufe.

Kritik an zu einseitigen Spendenaufrufen

Es gibt Kritik, ein Fundraising auf immer wiederkehrende gleiche Spendenaufrufe aufzubauen. Immer nur eine Not zu melden und kurzfristig auf diese Not mit einer Spende zu regieren ist ein Handlungsmuster, das andere Formen von Involvement, Prävention und sozialen Engagement eher behindert als fördert. Von daher sagt die Art des gebrauchten Spendenaufrufs viel über die Art einer Organisation aus.




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