Fundraising-Kampagne
Eine Fundraising-Kampagne ist eine zeitlich befristete Abfolge von aufeinander abgestimmten Maßnahmen, um Spenden oder andere Unterstützung zu gewinnen.
Abgrenzung der Fundraising-Kampagne zu anderen Fundraising-Instrumenten
Wer eine Fundraising-Kampagne plant, sollte den Unterschied zu einer Fundraising-Aktion oder einem Fundraising-Programm kennen. Während eine Aktion ein einzeln stehendes Ereignis und ein Programm ein immer wiederkehrender alltäglicher Ablauf ist, zeichnet sich die Kampagne durch zwei Merkmale aus:
• Eine Fundraising-Kampagne läuft über einen längeren Zeitraum
• Eine Fundraising-Kampagne ist auf diesen Zeitraum begrenzt
Fallbeispiel einer Fundraising-Kampagne
In der Regel hat eine Fundraising-Kampagne ein starkes Thema und stellt ein Projekt in den Mittelpunkt, dass ein Problem löst. Eine Phase die Aufmerksamkeit schafft, wird von einer Response-Phase gefolgt (Saat-Ernte-Prinzip).
So warb die Tigerkampagne des WWF 2004 mit der Headline „3 Euro stoppen die Säge“, sich mit einen monatlichen Beitrag von 3 Euro an Waldschutzprogrammen des WWF zu beteiligen. Ziel dieser Fundraising-Kampagne war die Neuspendergewinnung. Deswegen arbeitete sie mit öffentlichkeitswirksamen Plakatmotiven, Neuspendermailings, Kinospots und einer niedrigschwelligen Eintrittsspende. Diese Art der Neuspenderkampagnen führt der WWF in ähnlicher Form jedes Jahr durch.
Verschiedene Arten der Fundraising-Kampagne
• Neuspenderkampagne
• Involvementkampagne
• Großspenderkampagne
• Eine Sonderform der Fundrasing-Kampagne ist die Capital Campaign.
Alle Projekte für Definition anzeigen
Abgabenordnung | Agentur für Sozialmarketing | Aktive Bürgerschaft | Alumni Clubs | Alumni Fundraising | Alumnispende | Annual Fund | Balanced Scorecard | Benefizkonzert | Benefizveranstaltung | Beschaffungsmarketing | Bildungsmarketing | Breakthrough Management | Bürgergesellschaft | Bürgerstiftung | Capital Campaign | Charity-Auktion | Charity-Auktionshaus | Content-Management-System | Cultural Integration | Datamining | Datenbanksegmentierung | Dauerspender | Deutscher Fundraising Verband | Dritter Sektor | DZI-Spendensiegel | Ehrenamt | Erbschaftsmarketing | Erstspende | Erstspender | Förderer | Fördererbindung | Frame-Set | Freiwilligenagentur | FSC-Siegel | Fundraising | Fundraising Widgets | Fundraising-Instrumente | Fundraising-Kampagne | Fundraising-Zyklus | Gabetheorie | gGmbh | Good Governance | Großspenden-Fundraising | Großspender | Growth Capital | Hochschul-Fundraising | Houselist | Income generating projects | Involvement | Kapitalkampagne | Kleinspenden | Kultursponsoring | Legatsspende | Leihgemeinschaften | Life-Time-Value | Moves-Manager | Nachhaltigkeitskommunikation | Neuspendergewinnung | Non Profit | Nonprofit Management | Online-Fundraising | Online-Spenden | Peer-to-Peer-Fundraising | Philanthropie | Planungsmodelle | Pro Bono Engagement | Produktentwicklung | Prospect Research | Provisionen im Fundraising | Regionale Fundraising Tage | Regionales Fundraising | Sachspende | Sachspendenkampagne | Soziale Kampagne | Soziale Marke | Soziale Organisation | Sozialer Businessplan | Sozialmanagement | Sozialmarketing | Sozialunternehmer | Spenden-Formular | Spendenaufruf | Spendengala | Spendenhotlines | Spendenkampagne | Spendenparlament | Spendenrecht | Spenderadressen | Spenderwert | Spenderwertemanagement | Sponsoring | Stiftung | Stiftungs-Recherche | Stiftungsmarketing | Tauschringe | Testamentsspende | Treuhandstiftung | Unternehmenskooperationen | Upgrading | Verzeichnis Deutscher Stiftungen | Volunteering | Wertemanagement