Definition

Datenbanksegmentierung

 

Eine Datenbanksegmentierung wird innerhalb einer Database (Datenbank) als Regulativ genutzt. Dabei werden Adressen bestimmte Kriterien zugeordnet.

Die Datenbanksegmentierung entscheidet darüber, welche Adresse welche Informationen bekommt. Dazu teilt man den Datenbestand in Untergruppen (Segmente) auf.

Mögliche Kriterien, um Segmente zu bilden

 Altersgruppen (z.B. Kinder, Jugend oder Senioren)
 Mitglieder / Nichtmitglieder
 Aktive Spender / Nichtaktive Spender
 Empfänger von bestimmten Rundbriefen / Informationen
 Regionale Gruppen / Sprachgruppen
 Teilnahme an einem bestimmten Programm
 Im Beziehungsmarketing Förderer Silber, Gold, Platin oder ähnlich
 Kunde eines bestimmten Produktes

Eine Adresse kann in verschiedenen Segmenten gleichzeitig gelistet sein. Durch die Datenbanksegmentierung können die Segmente schnell gezielt angesprochen werden.

Wer braucht eine Datenbanksegmentierung?

Jede Organisation, die mehr als 100 Adressen hat. In der Praxis ist es unmöglich, bei jeder Versendung eine individuelle Versandliste händisch zu erstellen. Früher oder später würde dies im Chaos enden. Wer gezielt Marketing betreibt, nutzt eine Datenbanksegmentierung.




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