Wikimedia Deutschland – Beratung Storytelling Herbstkampagne
Im Umfeld der Durchführung der Herbstkampagne wurde Spendwerk von der Wikimedia Deutschland beauftragt, der Frage nachzugehen, warum Frauen Wikipedia weniger spenden als Männer.
Wikimedia Deutschland startete im November 2011 die Herbstkampagne 2011 über Banner auf den Seiten von Wikipedia. Nur wenige Tage vor dem Start der Kampagne wurde die Spender-Umfrage 2011 von Wikimedia Deutschland mit Antworten von 1.400 SpenderInnen ausgewertet. Unter den Ergebnissen war eines, dass besondere Aufmerksamkeit verdient. Die Umfrage zeigte, dass bisher vor allem Männer für Wikipedia spenden. Die Spenderverteilung betrug 2011: Männer 84 % Frauen 16 %.
Spendwerk erstellte ein Gutachten mit der Fragestellung:
Wann würden Frauen für Wikipedia spenden?
Thesen, wie das Storytelling der Banner für Frauen verbessert und getestet werden kann
Inhalt des Gutachtens
1. Einführung
Aufgabe
Ergebnisse der Spender-Umfrage 2011
Faktoren, die auf Frauen eine Auswirkung haben könnten
2. Die Thesen zu den inhaltlichen Faktoren
Überblick der Thesen
Ausführungen zu den Thesen
3. Anmerkungen zu den grundlegenden Faktoren
Ausführung zu den drei grundlegenden Faktoren
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