Definition

Soziale Markenstrategie

 

Als Soziale Markenstrategie oder Social Branding bezeichnet man Maßnahmen, die die Bekanntheit einer sozialen Marke aufbauen oder erhöhen.

Punkte einer Markenstrategie

– gutes Logo, guter Name
– konsequentes Corporate Design
– konsequente Einhaltung eines Qualitätsstandards
– Aktionen, die den Markenkern herausheben
– die Marke zelebrieren / inszenieren
– Markenbewusstsein

Markenstrategien werden immer wichtiger, da eine bekannte Marke im Vergleich zu Noname Produkten in der Regel besser abschneidet.

Markenstrategie im Sozialmarketing

Auch im Sozialmarketing spielen Markenstrategien eine immer größere Rolle. Organisationen wie Brot für die Welt, Greenpeace oder der WWF leben von einer starken Marke. In Zukunft werden Krankenhäuser, Universitäten und alle anderen Arten von sozialen Organisationen eigene Markenstrategien entwickeln.




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