Definition

Markenführung für soziale Organisationen

 

Die Markenführung für soziale Organisationen steuert den Markenaufbau einer sozialen Organisation.

Unterschiede in der Markenführung für soziale Organisationen

Während Markenführung im kommerziellen Marketing stark an das Produkt geknüpft ist und Unternehmen oft hinter den Produktmarken (brands) zurücktreten, ist dies in der Markenführung für soziale Organisationen meist umgekehrt. Soziale Markenführung geht i.d.R. derzeit zunächst über die Bekanntheit der Organisation und leitet davon die Attraktivität einzelner Angebote ab.

Trends in der Markenführung

Im kommerziellen Marketing wird über Corporate Identity Management die Marke von Unternehmen hinter den Produkten stärker hervortreten. In der sozialen Markenführung wird eine umgekehrte Entwicklung zu beobachten sein. Einerseits gilt es, wirkliche starke soziale Marken zu entwickeln und andererseits Produkte (einzelne Brands) aufzuwerten und ihnen eigene Identitäten zu geben.

Seminare – Weiterbildung

Spendwerk bietet Seminare zur sozialen Markenführung. Das Handbuch Sozialmarketing zeigt die Planung einer sozialen Markenführung.




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