Definition

Integriertes Marketing

 

Integriertes Marketing stimmt alle Marketingaktionen aufeinander ab. Kommunikationsziele, Fundraisingziele, Abverkaufsziele oder politische Ziele (Lobbyarbeit) werden zueinander in Beziehung gesetzt. Integriertes Marketing verknüpft Disziplinen wie Direktmarketing oder Öffentlichkeitsarbeit. Kommunikationskanäle sind im integrierten Marketing nicht vereinzelte Gassen, sondern miteinander kommunizierende Röhren. Sie werden vernetzt und aufeinander aufgebaut.

Alle Aktionen im Marketing aufeinander aufzubauen ist einfacher gesagt als getan. Was für Auswirkungen hat es, wenn ich in bestimmten Feldern eine Aktion starte?

Integriertes Marketing steuert das Gesamtverhalten nach einer Auswertung aller betriebswirtschaftlich relevanten Impulse. Dazu ist die Sicht der Zulieferer, der Mitarbeiter, Spender, Förderer, Kunden und der allgemeinen Öffentlichkeit wichtig. Im Integrierten Marketing wird daher über alle organisatorischen Teilgebiete ausgewertet.




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