Definition

Integriertes Fundraising

 

Integriertes Fundraising bezeichnet ein Vorgehen im Sozialmarketing, bei dem alle Maßnahmen des Fundraisings mit dem Gesamtmarketing optimal abgestimmt werden. Integriertes Fundraising ist eine konsequente Folge aus den Forderungen des Beziehungsmarketings. Mehrere Kommunikationskanäle führen zur gleichen Information.

Integriertes Fundraising benötigt eine konzeptionell saubere Arbeit quer durch die gesamte Organisation. Von daher gehören bei weitem nicht alle bestehenden Marketingkonzepte zur Gattung des integrierten Marketings.

Im Handbuch Sozialmarketing wird ein Überblick gegeben, was der aktuelle Stand der Diskussion ist und wie im Sozialmarketing integriertes Fundraising aufgebaut wird.




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