Definition
Ankündigungsjournalismus
Ankündigungsjournalismus sollten Sie vermeiden. Im Ankündigungsjournalismus werden keine Neuheiten, sondern Absichten verlautbart.
Ankündigungsjournalismus ist in vielen sozialen Organisationen zu beobachten und führt zu Erfolgslosigkeit im Sozialmarketing. Denn Medien interessieren keine Mission Statements. Sie wollen Katastrophen, Ereignisse, Geschichten, gute Bilder oder Erfolge sehen.
Senden Sie also nicht bei jedem hausinternen Kurswechsel eine Pressemeldung, sondern nur dann, wenn Sie relevantes Material haben. Sonst ermüden Sie Ihre Kontakte. Wechseln Sie vom Ankündigungsjournalismus zum Dokumentations-, Ereignis- oder Aktionsjournalismus.
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