Wikipedia – Beratung Online Kampagne

Spendwerk erhielt im September 2010 den Auftrag, den gesamten Aufbau der deutschen Herbstkampagne 2010/11 von Wikimedia in Punkto Storytelling zu analysieren und zu verbessern.

Aufgabe von Spendwerk

– Analyse der eingesetzten Banner als Erstkontaktfläche
– Analyse der Landingpage mit dem Spendenbutton / Spendenformular
– Analyse der „Service-Seiten“, auf denen Hintergründe zur Kampagne erklärt werden

Storytelling-Manual

In einem gemeinsamen Workshop in Berlin wurden die Ergebnisse diskutiert. Spendwerk entwickelte anschließend ein Storytelling Manual, in dem u.a. speziell für Deutschland grundlegende Erzählperspektiven als alternative Möglichkeiten zur Ansprache durch den Gründer Jimmy Wales gezeigt wurden.

Ergebnisse

– Sprachliche Analyse, Empfehlungen zu Vereinfachung der Sprache
– Empfehlungen zur Gliederung des Service-Bereiches
– Ausarbeitung einzelner Textbausteine für den Service-Bereich
– Empfehlung, den deutschen Geschäftsführer zu Wort kommen zu lassen
– Empfehlung, einzelne Personen aus der Community zu Wort kommen zu lassen

Case Study zur Kampagne

Sie finden hier eine ausführliche Case Study zum Ablauf und Ergebnis der Kampagne.

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Dieses Projekt wurde verantwortet von Ehrenfried Conta Gromberg