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Stichwort: Marke

WWF Pandabär wiedergefunden

Soziale Marke - 30.08.2011 - Ehrenfried Conta Gromberg

Die erste Skizze des legendären Pandabären-Logos ist wiedergefunden. Wer kennt es nicht, das Pandabären-Logo des WWF. Es ist eines der bekanntesten Markenzeichen der Welt. Die Ursprungszeichnung zu diesem Zeichen galt lang als verschollen. Nun tauchte die Zeichnung im Vorfeld der Ausstellung "WWF. Eine Biografie" des Landesmuseums Zürich, wieder auf.

Stiftungen haben Schwächen in der Markenführung

Soziale Marke - 25.05.2010 - Ehrenfried Conta Gromberg

Viele deutsche Stiftungen unterschätzen die Bedeutung einer konsequenten Entwicklung ihrer eigenen Identität. Dabei könnte mit wenig viel gewonnen werden.

Wer sich nicht führt, wird geführt

Soziale Marke - 09.12.2008 - Ehrenfried Conta Gromberg

Wer kommt Weihnachten mit den Weihnachtskarten bis an die Haustür? Wie alt ist eine der ältesten Marken Deutschlands? Antwort: 500 Jahre. Name: Deutsche Post.

Eins aufs Dach bekommen

Sozial-Marketing - 20.11.2008 - Ehrenfried Conta Gromberg

Im vierten Teil unserer Serie zur sozialen Marke kümmern wir uns um die „Markenarchitektur". Es gibt Branding Experten, die dieses Wort sogar noch verlängern können. Diese sprechen von „Markenarchitekturstrategien". Andere sagen „Markenkonzept" oder „Markenkonstruktion" dazu.

Es geht ans Eingemachte – Die Werte einer Marke

Sozial-Marketing - 17.09.2008 - Ehrenfried Conta Gromberg

Wenn das Innere der Marke über die Kommunikation bestimmt, muss ich die Torte kennen, um sie außen richtig zu dekorieren. Eine Marke wird von innen nach außen gebaut.

Wie entwickele ich ein gutes Markenzeichen?

Sozial-Marketing - 17.06.2008 - Ehrenfried Conta Gromberg

Kirsche und Torte sind ein gutes Bild, um das Verhältnis von Markenzeichen und Gesamtmarke zu klären. Um die Wirkung zwischen Kirsche und Torte zu demonstrieren, haben wir uns zwei Torten herausgesucht, die vom gleichen Konditor stammen. Testen wir einmal den Geschmack dieser beiden Torten: Zuerst sehen wir uns die Torten an, dann die Kirschen auf den Torten und dann fragen wir uns, was das mit Sozialmarketing zu tun hat.

Fangen wir mit dem Markenzeichen an

Sozial-Marketing - 09.04.2008 - Ehrenfried Conta Gromberg

Wer an Marken denkt, denkt gewöhnlich zuerst an Markenzeichen wie z.B. den Mercedesstern. Vor allem große Firmen haben es geschafft, ihrem Logo einen Platz im allgemeinen Gedächtnis zu erarbeiten. Dabei ist das Markenzeichen wie die Kirsche auf einem Kuchen. Die Marke als Fundament gibt dem Markenzeichen Wert und Ausstrahlung. Die Kirsche alleine ist noch nicht der Kuchen. Eigentlich wünscht sich jeder, bekannt zu sein