Fundraising innovativ Fachlexikon
Fundraising - Grundlegende Begriffe
Großspender
Großspender bzw. Großspenderinnen, in der englischen Fachliteratur Major Donors genannt, sind Menschen, die einer sozialen Organisation überdurchschnittlich hohe Spenden oder Vermögenswerte zukommen lassen. Betreut werden sie in sog. Großspenderprogrammen. Es gibt bei der Bewertung von Großspendern zwei verschiedene Sichtweisen: Entweder wird jemand als Großspender bezeichnet, wenn er einmalig eine hohe Summe spendet oder der "Titel" Großspendwer wird vergeben, wenn die kummulierte Summe eines Jahres einen bestimmten Betrag überschreitet. Von daher werden in einigen Organisationen Großspender erst ab einer Spende von z.B. 50.000 Euro aufwärts besonders betreut, während in einer kleineren Organisation bereits eine Spende von z.B. 500 Euro außergewöhnlich sein kann. Auf jeden Fall nicht mit "Lieber Herr Großspender" (Dies ist tatsächlich schon in der Anrede von Briefen getan worden, ist aber unglücklich). Um solche Details kümmern sich Großspenderprogramme bzw. das Großspenderfundraising.Unterschiedliche Bewertung von Großspendern
Ab wann jemand als Großspender bezeichnet wird, hängt von der durchschnittlichen Spende der anderen Spender einer Organisation ab. Wie sprechen Sie einen Großspender an?
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In diesem Lexikon klären wir zentrale Begriffe aus dem Sozialmarketing und Fundraising.
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