Fundraising innovativ Fachlexikon
Bildungsmarketing
Alumni Fundraising
Unter Alumni Fundraising versteht man den Kontakt zu Abgängern einer Ausbildungsstätte, um später mit deren Unterstützung rechnen zu können. In den USA ist Alumni Fundraising üblich und weit verbreitet. Im Alumni Fundraising wird die Gemeinschaft der Alumni in Form der Alumni Clubs zusammengehalten. Zum Beispiel kann eine Universität die ehemaligen Studenten später ansprechen, einen Sonderlehrstuhl zu finanzieren. Dies geschieht gewöhnlich erst nach einem längeren Zeitraum, wenn die Absolventen inzwischen Karriere gemacht haben und über entsprechende Einkommen verfügen. Mißverständnis In Deutschland wird Alumni Fundraising häufig gleichgesetzt mit Hochschulfundraising. Das ist so nicht richtig. Hochschul- oder Bildungsfundraising sind übergeordnete Begriffe. Hier wird bei ganz verschiedenen Unterstützergruppen um Förderung gefragt (z.B. Unternehmen, Großspender, Stiftungen). Alumni Fundraising ist dagegen die gezielte Ansprache der Ehemaligen und eine Sonderform des Fundraising. Alumni Clubs haben neben dem Alumni Fundraising wichtige Funktionen als Karriere- und Austauschnetzwerke.
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In diesem Lexikon klären wir zentrale Begriffe aus dem Sozialmarketing und Fundraising.
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