Online Fundraising

Online-Fundraising

Online-Fundraising ist die Kommunikation mit Förderern und Interessenten über das Internet (Website und E-Mail). Ziel der Kommunikation ist es, Förderern und Interessenten Anliegen und Projekte näher zu bringen und sie für eine möglichst langfristige Unterstützung zu gewinnen.

Was ist das Hauptkommunikationsmittel im Online Fundrasing?

Im Online Fundraising wird mit  Hilfe von E-Mails (Newslettern) die Beziehung zu Förderern gepflegt. Erst auf Basis einen guten Beziehung sind Menschen auch bereit im Internet zu spenden. Deshalb stehen Beziehungsaufbau immer an erster Stelle.

Ein Unterschied zwischen Online Fundraising zum klassischen auf Briefen basierenden Fundraising besteht in der Hauptkommunikationsform. Die E-Mail benötigt kein Porto und funktioniert anders als ein Brief. Daher unterscheidet sich ein Mailingplan im Online Fundraising von dem bei klassischen postalischen Fundraising Mailings.

Online Fundraising ist interaktiv

Der Beziehungsaufbau im Online Fundraising unterscheidet sich aber nicht nur im Hauptmedium vom klassischem Vorgehen. Über E-Mails und Internetseiten kann direkter und interaktiver kommuniziert werden.

Möglichkeiten von direkter sehr aktueller Kommunikation

Bewährt haben sich

• Aktuelle Bilder und Videos 
• Projekt-Tagebücher
• Blogs zu aktuellen Themen
• Web-Cams, die den Ort des Geschehens zeigen

Communities sind Keimzellen einer neuen Kommunikation

Die Möglichkeiten des Web 2.0 schaffen auch im Online-Fundraising neue Möglichkeiten und Herausforderungen. So ist der Aufbau einer eigenen Community auf einer Social Network Site (z.B. MySpace oder StudiVZ) nicht einfach. Gelingt es aber, hat die Organisation neben der eigenen Website einen weiteren Knoten im World Wide Web, über den kommuniziert werden kann. Online Fundraising erfordert  Zeit und neues Know-how, gilt aber als eine der zukunftsweisenden Formen des Fundraisings.

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