Spendwerk Fachlexikon
Fundraising - Grundlegende Begriffe
Kaltansprache per Mailing
Unter einer Kaltansprache per Mailing wird eine Ansprache verstanden, bei der ein Brief an jemanden gesandt wird, der bisher einer Organisation nicht bekannt war. Die Organisation hat die sog. Kaltadresse von einem Adressbroker gekauft oder auf andere Art gewonnen. Ziel ist in der Regel, den so Angeschriebenen als Förderer oder Unterstützer zu gewinnen. Die Kaltansprache per Mailing ist unter Fachleuten immer umstrittener. Auch führt die Novellierung des Datenschutzgesetzes dazu, dass der einfache Aufkauf von Kaltadressen beschränkt wird.
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In diesem Lexikon klären wir zentrale Begriffe aus dem Sozialmarketing und Fundraising.
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