Buchrezension Storytelling von Dieter Herbst
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Storytelling

für Sie gelesen

von Ehrenfried Conta Gromberg

 

Storytelling 

Dieter Herbst
UVK Verlagsgesellschaft, Konstanz 2008
ISBN 978-3-86764-036-7

 

Die dichte Essenz eines theorielastigen Praktikers

In seinem Vorwort schildert Dieter Herbst, dass er tagelang darüber nachgedacht hat, ob er sein Buch über „Storytelling" mit einer Geschichte beginnt. Er hat nicht. Das ist symptomatisch für dieses kompakte faktenreiche Buch. Auf fast jeder Seite dieses Buches sind wichtige und auch richtige Dinge zu erfahren. Verdichtet und manchmal fast ausgedünnt, so dicht gepackt, dass die Lektüre echte Arbeit ist.

Storytelling als zentrale Aufgabe einer Firma oder Organisation

Die Arbeit lohnt sich. Das Buch ist jedem zu empfehlen, der sich über die professionelle Handhabung von Storytelling informieren möchte. Dieter Herbst schreibt vor allem über Storytelling in der PR. Also das Geschichtenerzählen im Zusammenhang der Außendarstellung und der inneren Tradierung und Führung einer Firma. Storytelling ist für Dieter Herbst eine anspruchsvolle strategische Tätigkeit, für die eine Firma ein Gespür bekommen muss. Denn Menschen bewerten, erinnern und erzählen über Geschichten.

Die Gliederung von Storytelling

1. Einführung
2. Wichtige Wirkmechanismen von Storytelling
3. Bedeutung von Storytelling für die PR
4. Ableitungen von Geschichten
5. Kernelemente von Geschichten
6. Konzeption von Storytelling
7. Anwendungsbeispiele
8. Lernen von Geschichten
9. Wirkung von Geschichten
10. Wie wir zu guten Geschichtenerzählern werden

Storytelling als zentrale Aufgabe sozialer Organisationen

Soziale Organisationen wird das Buch mehr als einen wertvollen Hinweis geben. Das Thema Storytelling wird meiner Meinung nach im Sozialmarketing immer wichtiger werden. Das folgende Zitat von Hermann Becker, Leiter der Unternehmenskommunikation Porsche Austria, aus dem Buch (S. 83) bringt dies gut auf den Punkt:

„Ich bin fest davon überzeugt, dass die Geschichte eines Unternehmens so etwas wie eine Seele ist und diese Seele prägt die Menschen, die in diesem Unternehmen arbeiten."

Fazit

Wenn jemand Inspiration sucht und er schöne Geschichten lesen will, wird er von Storytelling von Dieter Herbst enttäuscht. Wenn jemand das handwerkliche Gerüst und viele Querverweise in die Praxis modernere Firmen sucht, ist er hier richtig aufgehoben.