Social Networking · Web 2.0 im Fundraising · Communities im Sozialmarketing
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Social Networking and Web 2.0 for Charities

Buchrezension

von Kai Fischer

 

Ted Hart, James M. Greenfield, Sheeraz D. Haji (Ed.). Sammelband:

People to People Fundraising: Social Networking and Web 2.0 for Charities.

San Francisco, 2007, 24,99 €

 

Ein Sammelband amerikanischer Experten

Alle zwei bis drei Jahre erscheint aus dem Umfeld der amerikanischen ePhilanthropy Foundation ein Sammelband mit den aktuellen Trends des Online-Fundraisings.

Wie schon bei den beiden vorhergehenden Bänden gelingt auch diesmal wieder ein großer Wurf: Im Zentrum stehen die Entwicklungen im Web 2.0 und Peer-to-Peer-Fundraising - ein Ansatz, der in Deutschland kaum Erfahrungen bestehen.

Die Vorteile von Social Communitiy-Sites

Social Community-Sites erlauben den Mitgliedern eigene Beiträge bereit zu stellen, die Beiträge anderer zu kommentieren und sich untereinander auszutauschen.

Die Communities stehen deshalb auch am Anfang des Buches. Die Autoren schreiben über Aufbau und Advocacy in Communities. Entscheidender Vorteil von Web 2.0 und den Communities besteht in der Möglichkeit, dass die Community-Mitglieder für ihre Organisationen Fundraising machen und in ihren Netzwerken um Spenden bitten.

Erfahrungen von Multichannel Kommunikation aus den USA

Den Abschluss bilden Artikel zur Integration der verschiedenen Kanäle. Konkrete Erfahrungen bei verschiedenen Organisationen - vorwiegend aus den USA - bilden die Folie, auf welcher die Autoren ihre Schlüsse ziehen.

Fazit

Wer wissen will, welche auf welche Trends wir uns auch in Deutschland einstellen müssen, sollte unbedingt in dieses Buch schauen. Auch wenn nicht alle Beiträge gleich interessant sind, basieren sie auf konkreten Erfahrungen.

Wie immer sind die einzelnen Autoren ausgewiesene Experten auf ihrem Gebiet. Ein Sammelband, der sich für alle, die mit dem Internet arbeiten, unbedingt zu empfehlen ist.

 

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