Buchrezension Marketing- und Verkaufslexikon von Richard Geml, Hermann Lauer
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Marketing-und Verkaufslexikon

Ein Lexikon für alle Begriffe des Marketings. Braucht man das?

von Kai FIscher

 

 

Richard Geml, Hermann Lauer

Marketing-und Verkaufslexikon

Stuttgart, 2008, Preis: 29,95 Euro

Bereits in der vierten Auflage legen Geml und Lauer ihr Lexikon für Begriffe des Marketings und Verkaufs vor. Viele Begriffe und Konzepte werden auch im Fundraising diskutiert. Ist es also notwendig, dieses Buch auf dem Schreibtisch zu haben?

 

Zunächst einmal ist das Buch umfassend

Von ABC-Analyse bis Zweitplatzierung sind auf über 400 Seiten alle wichtigen Begriffe aus dem kommerziellen Marketing enthalten. Kurze, verständliche Texte sowie ein Literatur- und Stichwortverzeichnis ermöglichen einen schnellen und einfachen Überblick über die Themen, die in ihrer Vielfalt wirklich erstaunlich sind. Der Schwerpunkt liegt dabei auf Strategien, Instrumenten, Methoden und Techniken, die erklärt werden.

Beurteilung

Wer sich mit verschiedenen Aspekten beschäftigt und immer mal wieder nachschlagen möchte, was mit den in der Literatur herumschwirrenden Begriffen gemeint ist, ist mit diesem Lexikon gut bedient. Der Praktiker findet an vielen Stellen immer noch Hinweise, die bisher vielleicht noch nicht beachtet wurde. Sucht man hingegen vertiefende Darstellungen scheint es angebrachter sein, in ein Sachbuch zu schauen.