Definition
Storytelling
Storytelling ist die Grundlage einer modernen Markenführung. Unser Gehirn erinnert Geschichten. Erlebnisse werden mit Gefühlen verknüpft. Wir lauschen auf die Geschichte, die ein anderer erzählt. Aus diesem Grunde gewinnt die Markenführung einer sozialen Organisation, wenn sie die Organisation wie eine Person behandelt und die Story dieser Persönlichkeit zu erzählen beginnt. In einem Storytelling-Manual können Erzählperspektiven und Erzählmuster festgelegt werden. Das Storytelling ist wichtige Grundlage bei der Spenderansprache.
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