Definition
Soziale Marke
Soziale Organisationen können wie große Brands im normalen Marketing geführt werden. Dann wird aus der Öffentlickeitsarbeit eine Markenführung. Organisationen wie das Deutsche Rote Kreuz, der WWF oder die Heilsarmee sind soziale Marken, die weltweit bekannt sind. Auch kleinere Organisationen können eine soziale Marke werden. Gelingen kann dies durch ein folgerichtiges Vorgehen in der Marken-Entwicklung und sozialen Markenführung.
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